一、苹果公司简介
苹果公司（Apple Inc. ）是美国一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立，并命名为美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc. ），2007年1月9日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。
苹果公司1980年12月12日公开招股上市，2012年创下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。
2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年，苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。
2016年10月，苹果成为2016年全球100大最有价值品牌第一名。
2017年《财富》美国500强排行榜发布，苹果排名第3位；7月20日，2017年世界500强排名第9位。
2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，苹果排名第3位。
2018年8月2日晚间，苹果盘中市值首次超过1万亿美元，股价刷新历史最高位至203.57美元。
入选2019《财富》世界500强， 2019福布斯全球数字经济100强榜第1位。
2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，苹果公司排名第1位。2020年8月10日，苹果公司名列2020年《财富》世界500强排行榜第12位。
二、苹果公司的主要商标在中国的布局概况：
苹果公司是一个典型的跨国企业，它的市场遍布世界各地，中国只是其一个极其重要的市场之一。现在只针对中国市场进行分析，从中即可看出苹果公司的品牌保护思路。
因苹果公司的商标较多，下表只列出苹果公司的主要商标，仅供参考：
截止至2020年7月31日，商标申请总数为4183件（数据持续增长中）。
由上表可以看出苹果公司的商标布局比较明确：
1、针对主打品牌“APPLE”、“IPHONE”、“”、“苹果”进行1-45类的全类申请保护,并且间隔性（距离前一批申请注册成功后三年左右）重复全类申请，主品牌重复申请的目的，预计是为防止未使用的商标被他人以“连续三年不使用注册商标”的理由提起撤销做准备。
2、针对后期推出的产品或服务，会在相关的类目上进行多类别的申请，特别是与电子行业、互联网行业密切联系的类目。
3、主打商品上进行系列商标申请，如IPHONE、IPHONE 6S、IPHONE 7 PLUS...IPHONE 11，IPAD、IPAD MINI、IPAD AIR、IPAD PRO、APPLE ID等等。
- 苹果公司各个时间阶段在中国申请商标数量概况：
由上表可以看出，远在进入中国市场之前，苹果公司已经开始中国商标的布局。在进入并打开中国市场后，便快速地加大了对品牌的扩充及防御保护，商标申请数量急剧上升。但值得注意的是，苹果公司也曾经在品牌的布局上翻过车，并为之付出较大的代价（详见：iPad商标权属纠纷始末）。
综上所述，苹果公司在中国的商标布局给我们的启示：
1、商标布局早，并一直将商标布局作为进入中国市场的“粮草”，并不断地补给（持续布局），体现了“兵马未动，粮草先行”的商战原则;
2、商标保护的目的性、针对性、选择性非常明确，企业品牌商标进行全类申请；重要商品/服务进行多类别申请和系列商标申请。
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