一、麦当劳简介
麦当劳（McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1955年创立于美国芝加哥，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。此外更提供无线上网服务。麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。
1990年，位于繁华的深圳东门的麦当劳餐厅，是中国大陆第一家麦当劳餐厅。于一九九零年十月八日开业。
1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全世界面积最大的餐厅。
2017年8月23日，麦当劳宣布要求全球的肉鸡供应商2018年开始逐步停止使用人类抗生素，以防止出现更多的超级细菌。
2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，麦当劳排名第10位。
2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第九位。
2020年7月28日，麦当劳名列福布斯2020全球品牌价值100强第10位。
二、麦当劳的主要商标在中国的布局概况：
麦当劳是一个典型的跨国企业，它的市场遍布世界各地，中国只是其一个极其重要的市场之一。现在只针对中国市场进行分析，从中即可看出麦当劳品牌保护思路。
因其的商标较多，下表只列出麦当劳的主要商标，仅供参考：
截止至2020年11月1日，商标申请总数为1490件（数据持续增长中）：
商标信息统计年份趋势：
由上表可以看出麦当劳的商标布局比较明确：
1、针对主打品牌“麦当劳”、“MCDONALD’S”及“
”进行1-45类的全类申请保护。
2、麦当劳作为最大跨国快餐连锁企业，针对后期推出的产品或服务，会在相关的类目上进行多类别的申请，特别会偏重与餐饮相关的类别，如16类的包装用纸袋，21类的餐具、25类的服装、28类的玩具、29-32类食品类，39类配送、运输，43类的餐饮等。
3、在主打品牌的加持下发展多个子品牌，如得速来、麦咖啡等;在推出新产品时，都会进行相关产品品牌商标申请，如麦乐鸡、麦旋风、开心乐园餐等。
三、“麦当劳”品牌标识的演化史
麦当劳兄弟从1940初创“麦当劳”品牌直今，该品牌标识经过了多次演变与修改，从复杂到简单，从纯英文到图文组合，从图文组合到纯图形，代表“麦当劳”典型“M”图形也有多次的变化。可以感受到，“麦当劳”品牌标识的每次进化，它的排版更清晰，越来越简洁。这也说明企业的品牌标识随着时代的发展，甚至是消费者对时尚的偏好，在保证品牌特色的基本上进行修改，让品牌标识跟上时代的潮流脚步。
四、关于中国“麦当劳”更名小插曲：
在2017年10月的某一天，突然一则新闻在坊间炸开了，麦当劳改名叫金拱门了！太不可思议了，麦当劳那么大的牌子怎么说改名就改名呢，而且这个名字有一种说不出的“土气”。赶紧看看新闻才发现只是改营业执照上面的名字，店铺名字不会变。麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司，其各地分公司也正陆续更名。
麦当劳为啥要改名?有网友给出了解释，麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”，确实与“麦当劳”的形象很符合。金色拱门对于麦当劳来说有重要的意义，所以说“金拱门”的中文公司名字肯定不是本土人拍脑袋想出来的。只是遗憾的是，“金拱门”公司无论是中文的“金拱门”或者是英文“Golden Arch”的商标之路十分崎岖，目前在重要类目上均未申请成功。麦粒们目前若是看到打着“金拱门”招牌的餐饮店，要注意，这可不是“麦当劳”的“金拱门”，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”。后期麦当劳是否会使“金拱门”或“Golden Arch”当招牌或装潢，也是等“金拱门”商标确权的后事了。
综上所述，麦当劳在中国的商标布局给我们的启示：
麦当劳作为首间和最大跨国快餐连锁企业，快餐行业作为一种比较传统的行业，麦当劳的保护意识是在慢慢地变强，“麦当劳”是全球知名品牌，十分深入人心，相信一看到“麦当劳”三个字就会与卖汉堡的“麦当劳”快餐店联想在一起，为了保持“麦当劳”品牌的商誉与美誉，防止他人搭便车、打擦边球，知识产权的保护是必不可少的。
麦当劳中国公司的更名事件也较为深刻的告诉公众与企业家，“麦当劳”是商标，“金拱门”是商号，二者是不同的。若“商号”无法注册成“商标”时，那么企业在运营中就不要出现“商号”当成商标使用，避免商标使用侵权。我们也坚信，只要是自己独创、一手经营的品牌，就算跟企业的商号不同，消费者也会知道品牌与企业的关系。
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