一、抖音（短视频app）简介
抖音APP于2016年9月上线，一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
2018年6月，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等，昔日人们印象中高冷的央企，正在借助新的传播形式寻求改变。此前，七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。
2019年5月，抖音再次升级“向日葵计划”，升级主要包括两方面：产品上，上线亲子平台功能，以协助家长对未成年子女的抖音账号进行健康使用管理。
2019年12月12日，《2019胡润品牌榜》发布，抖音以500亿元品牌价值排名第36，并以285%的涨幅比例上榜十大增长领先品牌第2名;“2019胡润最具价值民营品牌”第16位，上榜2019影视传媒品牌价值全国排名第1。
2019年12月15日，抖音获2019中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。
2020年6月30日，抖音位列“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜第79位。
二、抖音短视频app国内市场的布局概况：
抖音短视频app，是由“今日头条”孵化的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。抖音App也是一款社交类的软件，通过抖音短视频App你可以分享你的生活，同时也可以在这里认识到更多朋友，了解各种奇闻趣事。抖音已经走入群众的生活，甚至可以说上至白发苍苍的老人下至天真幼稚的顽童，无人不知，无人不晓。抖音短视频app在国内的商标布局情况如何，我们接下来分析。
由于抖音的商标较多，下表只列出抖音的主要商标，仅供参考：
截止至2020年12月21日,字节跳动公司关于“抖”系列商标申请还在持续，该数据持续增长中。
由上表可看出，字节跳动在商标布局方面很明显地展现了当代互联网企业在商标品牌布局的特点，出手快、力度强大、防御意识强，且重点抓住抖音深入百姓生活的优势，主抓与百姓相关的类别，特别是衣食住行和娱乐方面。
由于抖音短视频的大火，为了防止他人傍牌、模仿，还注册了“吉时开抖、抖音小店、抖音抖店、抖音女神、抖音男神、抖舞、抖文、抖刷、抖赛、抖人、抖乐、抖聚、抖局、抖镜、抖抖音、抖动音符、抖动青春”等一系列含有“抖”字的商标，申请了这些防御性商标够很好的规避他人侵权，防止山寨商标的的横行。
三、抖音在中国大陆申请商标数量概况：
第一枚/批“抖音”商标是在2016年11月11日申请的，仅申请了6枚，分别是第9、35、38、41、42、45类，到2017年，字节跳动公司对“抖音”商标进行全类的补充申请，2017年从12月份开始对“抖音”进行系列商标扩充。到2018年，随着抖音品牌受欢迎程度及市场影响日渐增大，市面上已经出现了仿冒“抖音”的商标，字节跳动公司便开始申请与“抖”相关的防御性商标。由于抖音短视频的大火，字节跳动公司对“抖音”品牌的保护意识增强，明显看出字节跳动公司在2017-2020年的国内商标申请量较高的增长。
四、抖音短视频与字节跳动的关系：
从列举的商标信息可以看出，“抖音”及其系列商标的申请人是北京字节跳动科技有限公司，为什么不是“**抖音**公司”呢？实际上“抖音”是字节跳动的产品，由字节跳动开发，字节跳动旗下还有很多知名APP，比如今日头条、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾等等。这也说明了，企业产品的品牌、商标并不需要跟公司商号保持一致的，一家公司可以多元化、多品牌发展的，也提醒了众多的企业家门，企业商标品牌的范围不限于商号，所以当“商号”无法作为商标确定权利的时候，可以改变一下思维，创造出属于企业独特的品牌。
在海外，字节跳动还推出了抖音海外版“Tiktok”，主要是面向海外的用户，包括欧美、日韩、东南亚地区等，在海外十分的火爆。TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。TikTok在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。
Tiktok在海外的火爆，也给Tiktok惹上了“麻烦”，如2020年8月6日晚，美国总统特朗普签署了行政命令，勒令如果字节跳动不在45天内出售TikTok，那么就将被美国封禁，2020年11月11日，字节跳动已要求华盛顿联邦上诉法院进行干预，阻止美国政府强制要求其出售TikTok，该事件也引起了两国甚至是国际行业及政府的高度重视，事件结果如何，需要继续追踪相关新闻报道。
随着TikTok不断遭到某些政府无端的打压，还有一些竞争不过TikTok的企业也开始借着该国的政府的政治势头，采取了一些极为卑鄙的手段抢夺TikTok的市场。其中，美国社交网络巨头Facebook（脸谱网），就在旗下的图片社交软件Instagram中推出了一个与TikTok几乎一模一样的短视频功能。
根据当地新闻媒体及一些使用者的报道及反馈，Reels的主要功能，是可以让用户拍摄15秒的短视频，配上音乐，然后分享出去，这就与TikTok的功能如出一辙了，Reels还把TikTok的播放按钮和播放量的界面设计都一并照抄了过来，两个软件的应用界面上几乎是一模一样。
抖音、TikTok的走红，验证了树大招风的理论，但抖音的出现及在全球范围内的“爆红”，也明显地展示出中国品牌正发生着重大改变，中国品牌不再是中国制造，而是追求中国创造、中国智造，特别是科技软件类型的在国际领域的崛起，中国已从追随他国的角色变成让他国追赶的目标、模仿的对象，这令国人深感自豪。抖音的受众群体、地域都非常广，它的发展及市场潜力是无限的，字节跳动也正在将抖音从短视频领域往“抖音电商”等多元化领域发展，让抖音品牌更深入百姓生活，真正做到处处有抖音，而抖音能这么快速、多元化的发展，也离不开字节跳动在商标版块的布局，知识产权的前线铺路对品牌的发展也十分重要。
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